Sie kennen exklusiv?
Exklusiv sind Feriendestinationen, Autos, Schmuck, Kleider.
Gemeint ist damit: Etwas Besonderes, vielleicht aber auch etwas Schönes. Das ist es, was uns die Werbung seit Jahren eintrichtert. Exklusives soll etwas Erstrebenswertes sein. Jedenfalls ist es teuer, Assoziationen zu Luxus sind enthalten.
Aber was bedeutet “exklusiv”?
Aus dem Deutschen Duden: “[gesellschaftlich] abschließend, abgrenzend, abhebend.”
Also dient etwas Exklusives gesellschaftlich dem Zweck, andere abzugrenzen. “Ich bin besser als Du, ich bin mehr wert.”
Seit vielen Jahren ein erfolgreiches Geschäftsmodell, sehr oft mit Markennamen verbunden, oft gar nicht mehr ein “echter Wert”.
Wollen wir das wirklich?
Sollte unsere Gesellschaft nicht eher #inklusiv, einschließend statt ausschließend sein?
Bitte versteht mich nicht falsch, ich will Euch nicht die Freude an schönen Dingen verderben, nur ein wenig den Blick darauf richten, was manche Dinge tun, wozu sie (auch) verwendet werden, um auch gegenzusteuern, denn es muss nicht sein.
Nicht alles was schön ist, nicht alles was teuer ist, muss auch exklusiv wirken, erst die Verwendung macht es dazu.
Wie denkt Ihr darüber?